Pictet Group
El león de Pictet
El león, que apareció por primera vez a inicios del siglo XVII en el escudo de la familia Pictet, se adoptó como símbolo del Grupo Pictet en 1955. Desde entonces, la imagen del león ha cambiado cuatro veces.
La evolución del León
1600
Como es sabido, el logotipo del grupo Pictet incluye un ‘lion issant’, cariñosamente llamado Leo. El león apareció por primera vez a principios del siglo XVII en el escudo de armas de la familia Pictet, erguido sobre las antiguas murallas de la ciudad de Ginebra, como símbolo de fortaleza, valor y desafío: en 1602, el Duque de Saboya había atacado infructuosamente la Ciudad Estado.
1955
El león erguido fue adoptado como símbolo de Pictet & Cie en 1955, en el 150º aniversario del Banco. El lema histórico de la familia Pictet, Fais bien et laisse dire (haz el bien y deja que hablen) fue elegido como soporte del león. A principios de 1600, Jacques Pictet había sustituido este lema por otro más austero, el calvinista 'Sustine et Abstine' (soporta y renuncia), poco después de rechazar exitosamente a los Saboyardos. Este nuevo lema familiar era de hecho la máxima de los estoicos, atribuida al filósofo romano Epícteto en el siglo I A.D. Sin duda, Pictet observó que el nombre del filósofo contenía las letras P-I-C-T-E-T.
1974
En 1974, en un clima de recesión, Pictet sustituyó el lema por '1805', el año en el que se fundó originalmente el Banco, haciendo con ello hincapié en sus sólidos cimientos en épocas de incertidumbre. La imagen del león se remodeló, dotándola de unas garras largas y afiladas y una lengua ardiente, y se pintó con tonos de un dorado oscuro, un guardián natural de los valores históricos de Pictet.
1997
En 1997, Leo, como ya se llamaba el león de Pictet, quedó recluido en una jaula, junto a las letras "PICTET". La burbuja puntocom estaba emergiendo, el euro nació poco después y Pictet estaba expandiéndose a nuevos territorios al mismo tiempo, vendiendo fondos de inversión a inversores extranjeros y estableciendo actividades institucionales en el área de la gestión de activos. Había llegado el momento de demostrar la unidad de las actividades de Pictet dentro de un marco claramente definido.
2002
En 2002 el león salió de la jaula, pero con garras romas, por si acaso. El nuevo milenio había comenzado con renovado optimismo, acompañado por nuevos temores. Era hora de volver a liberar a Leo y dejarlo deambular.
2015
En 2015, el león y el logo de Pictet se adaptaron para satisfacer las exigencias de la era digital. El león tiene más integridad: sus orejas, lengua y garras están unidas a su cuerpo. El logo tiene un nuevo equilibrio y es identificable en una pantalla portátil, pues está superpuesto sobre un fondo: atemporal, versátil y presto para la acción, dispuesto a afrontar el futuro.
2021
En 2021 el logo se modificó ligeramente para incluir nuestra tipografía corporativa, Lardy, recientemente adoptada. El año de la fundación que aparece debajo del león y el nombre de la entidad se actualizaron.